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旅游品牌的新娛樂營銷
作者：譚小芳 日期：2008-11-9 字體：[大] [中] [小]
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由于臺(tái)灣抗日題材電視連續(xù)劇《望春風(fēng)》選擇把閩清縣坂東鎮(zhèn)的各古民居景點(diǎn)，作為外景地進(jìn)行拍攝，閩清縣為此推出“影視體驗(yàn)”旅游專線，受到游客歡迎。
閩清縣最早發(fā)現(xiàn)影視營銷巨大作用的是全國最大古民居宏琳厝，到目前為止，已經(jīng)先后有反映愛國僑領(lǐng)陳嘉庚傳奇一生的新加坡電視連續(xù)劇《一路風(fēng)云》、反映清代康熙皇帝雄才大略的國內(nèi)電視連續(xù)劇《康熙王朝》、中央電視臺(tái)紀(jì)實(shí)紀(jì)錄片《祖厝》，選擇在宏琳厝采景拍攝，結(jié)果隨著這些影視劇的熱播，宏琳厝旅游紅遍全國。
從上面古民居的案例，可以看出：新娛樂的這些屬性，同時(shí)也正是所有國內(nèi)中小旅游品牌所期望的。其實(shí)，所謂塑造品牌，歸根結(jié)底最后夢寐以求的境界，就是旅游品牌與消費(fèi)者之間能夠開放、融合、輕松、快樂、互動(dòng)、零距離的生活在一起。因此，利用新娛樂的這些屬性來進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新營銷、創(chuàng)新傳播的方式，就是新娛樂營銷品牌成長模式。
娛樂是當(dāng)今生活的一個(gè)主流，應(yīng)該說生活的一小部份是工作，其它一大部份都是娛樂。為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，各類新型娛樂層出不窮。在其間，對于國內(nèi)年輕的旅游品牌來說其實(shí)蘊(yùn)藏著極大的機(jī)會(huì)。
交廣傳媒旅游策劃營銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為：中小旅游品牌完全可以借助新娛樂的方式，一舉實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者之間的零距離溝通與互動(dòng)，甚至可以在一夜之間，破除旅游消費(fèi)者與品牌之間的那道隔閡。
目前的娛樂形式很多，與傳統(tǒng)娛樂相比，新娛樂具有更為個(gè)性鮮明的特征——開放、輕松、快樂、大眾、雙向、互動(dòng)、零距離、面對面——比如前段時(shí)間的超級(jí)女聲。
畢竟，現(xiàn)實(shí)世界的復(fù)雜多變，已經(jīng)令消費(fèi)者窮于應(yīng)付，消費(fèi)者可以說是在現(xiàn)實(shí)生活面前幾近精力殆盡，沒有心思也沒有精力再去做任何刻板、無趣的事情。只有在快樂的氛圍中，消費(fèi)者對于走進(jìn)品牌才會(huì)有更強(qiáng)的意愿。而要營造快樂的氛圍，就需要娛樂。下面我們再看幾個(gè)案例：
1、朱爾斯水下旅館
為了進(jìn)入這家小型水下旅館的大廳，你必須戴上呼吸器沿垂直方向潛入水下21英尺。如果不知道怎么做，教練可以手把手教你。在成功潛入之后，你便可盡情領(lǐng)略海欖雌天堂的美麗。朱爾斯海底旅館原來是一家實(shí)驗(yàn)室，現(xiàn)在卻成為任何人都想到此一游的水下夢幻莊園。它擁有兩個(gè)舒適的臥室，外形類似巡洋艦的船艙。如果有幽閉恐怖癥，那也沒什么大不了的，看著魚兒在42英寸的窗口外嬉戲，你必定把恐懼忘得一干二凈。
對于那些潛水高手，旅館方面允許他們在最大程度上展現(xiàn)自己的本領(lǐng)。如果想感受一下奢侈并且有足夠耐性的話，你也可以選擇直到2009年才對外營業(yè)的迪拜水下豪華飯店——hydropolis。這家酒店位于波斯灣水下66英尺，擁有更為豪華的客房(船艙)以及一個(gè)海洋生物學(xué)實(shí)驗(yàn)室。形象地說，入住hydropolis等于上演現(xiàn)實(shí)版《雅克-庫斯托海中游記》。
2、飛天熊貓——FLY!PANDA
日本全日空航空公司的“飛天熊貓”號(hào)航班7月24日在東京成田國際機(jī)場向媒體展示了它的“颯爽英姿”�！帮w天熊貓”號(hào)航班選用的機(jī)型為波音767，機(jī)身底色為純白色，機(jī)窗等部位被涂成黑色，機(jī)翼頂部繪有完整的熊貓圖案。機(jī)內(nèi)的所有設(shè)施更是布滿了熊貓的色彩——白與黑。此外，航班上空姐的工作裙，乘客使用的紙杯、靠枕、餐巾以及方便筷的包裝等都飾有熊貓圖案，甚至連飛行途中提供的套餐也以熊貓為主題，深受各國游客的喜愛。
3、杭州宋城
杭州宋城的主體將按照盛大網(wǎng)絡(luò)《傳奇世界》游戲內(nèi)的中州皇城進(jìn)行改造，并將游戲中的鐵匠鋪、藥店、雜貨鋪等真實(shí)再現(xiàn)，甚至不惜動(dòng)用50多位蒙古騎士表演《傳奇世界》中經(jīng)典的行會(huì)“沙城”攻城戰(zhàn)。而在宋城集團(tuán)的另一個(gè)陣地杭州樂園，也進(jìn)行著整體的改造，五一黃金周的杭州樂園將無處不體現(xiàn)出濃厚的娛樂營銷的文化氛圍。
正如教育學(xué)家布萊恩·蘇頓·史密斯所說的那樣“娛樂的對立面并不是工作，而是憂愁�！毕M(fèi)者旅游的目的不正是娛樂嗎？從宏觀競爭格局分析——同為“生產(chǎn)快樂的工廠”，我們旅游景區(qū)的收入被電影院、網(wǎng)吧、MTV等娛樂主義強(qiáng)勢包裝的對手給分流大半。縱觀國內(nèi)旅游業(yè)，太沉悶了；交廣傳媒旅游策劃營銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為，景區(qū)營銷要不遺“娛”力。
交廣傳媒旅游策劃營銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為：借助新娛樂開展?fàn)I銷和旅游品牌塑造工程，是新時(shí)代品牌的一種快速成長新模式，從某種意義上說，新娛樂營銷可以用1次娛樂解決旅游品牌塑造100年的問題。
免費(fèi)機(jī)會(huì)不容錯(cuò)過！免費(fèi)培訓(xùn)課程！免費(fèi)旅游講座！ 譚小芳——河南交廣傳媒旅游策劃營銷機(jī)構(gòu)總經(jīng)理，中國第一個(gè)美女旅游策劃人！中國最好的旅游實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)專家！聯(lián)系郵箱：joint_media@126.com如有不同見解，可來電商討13733187876旅游品牌戰(zhàn)略、旅游策劃、旅游營銷、旅游禮儀培訓(xùn)等課程，旅游局、景區(qū)等旅游公司如果預(yù)約，可免費(fèi)授課！原創(chuàng)文章版權(quán)所有，如欲轉(zhuǎn)載，請注明作者及文章出處。博客地址：http://hi.baidu.com/jointmedia嚴(yán)正聲明：任何轉(zhuǎn)載或轉(zhuǎn)貼禁止任何隱去作者"譚小芳"和聯(lián)系方式及本聲明內(nèi)容；否則不論機(jī)構(gòu)、網(wǎng)站或個(gè)人博客、論壇等，一律追究法律責(zé)任!